在采访中,小娱了解到,运营开发平台确定成为优酷在2018年里最重要的布局。不再是单一的闭环生态体系,而是通过开放多平台、多渠道、优质IP和商业投资,试图用电商思维打破商业壁垒,营造一个双赢甚至是多赢的局面。

对于平台方,这也是优酷继去年10月宣布实行新的分账规则后,在网络电影方面获得一项重大突破,验证了其新的分账规则的可能性,同时突破3000万元的网络电影分账,打破此前所有网络电影分账成绩,对整个网络电影行业来说意义重大,因此,对于作为后起之秀的优酷来说,在去年一系列有关网络电影的布局之后,成效显著。

《镇魂法师》2017年12月1日上线以来,播放表现可圈可点,上线48小时播放量突破1000万,连续三天占据“优酷网络电影日播榜”榜首,目前累计播放量6291万,上线一个月内便斩获近千万分账金额,截止2月26日终于突破3000万大关,超过创造2600万分账记录的《斗战胜佛》成为全网分账冠军。

比如,《镇魂法师》是去年12月1日上线的,距今已有三个月。但《镇魂法师》的关注度和点击量却不像往常的网络电影一样,在上线之初达到峰值后就开始衰落,而是出现了两个高峰期。

也就是说3000万的分账金额减去250万的,剩余2750万的票房是《镇魂法师》靠点击和有效时长获得的票房分账。

谈及《镇魂法师》的宣发策略,牟雪感触颇深。不论是联合杜莎夫人蜡像馆的线下整蛊活动,还是启用新片场影业特有的短视频内容营销,再到举办了“高校100网络电影进校园计划”的活动,《镇魂法师》的宣发,试图通过线上线下吸引观众注意力。

同时,由于有着背后阿里和优酷的大数据支持,优酷网络院线可根据使用习惯和偏好的推荐,精准的为网络电影内容找到合适的用户,使得分发效率最大化。而这样一来,用户的行为习惯也就促生了网络电影也出现了“档期”的概念。

去年,优酷公开新的分账规则,首次将时长维度纳入到分账考核标准里。用阿里大文娱集团优酷事业群副总裁刘开珞的话来说,时长是体现用户对网络影片内容质量是否认可的一个重要指标。

艺恩数据显示,2017年国内生产电影总计970部,其中483部电影在影院上线,92部电影票房过亿。一定程度上说明了目前电影市场竞争激烈的现状,全年电影成片中仅有半数得以在院线上映,并且取得理想票房成绩的电影又是凤毛麟角。

网视导读:《镇魂法师》成为了近5个月以来,首部累计播放量超过6000万的网络电影。而近三个月时间内上线且累计播放量超过4000万的网络电影已经超过七部。但即便如此,无论是网络电影,还是院线电影,播放量成绩还是无法与网络剧以及网络综艺比拟。

新分账规则和推荐机制下,平台的奖励力度增大,《镇魂法师》的成功也必定不是个例,“3000万分账只是一个开始”。

项氏兄弟电影创始人CEO项水柳也分享了影片的创作经历,他说:“项式兄弟目前已制作七部作品,上映五部,《镇魂法师》是项氏目前最用心的作品,片中美术设计及各个细节都很认真的敲定打磨,对个个细节的处理也尽善尽美。尽管还有一些不足,希望大家能够指正,我们也会虚心接受。”

一部网络电影的成败还要看这部电影的整体节奏。节奏感是电影的重要艺术元素之一,通过情节的发展、演员的心理形态及言语动作、色彩组合、镜头与镜头之间的组接等得以表现。很多人认为,网络电影的节奏必须快,才符合互联网的整体趋势。“其实对于网络电影而言,一味求快反而会落入下乘。”《镇魂法师》的节奏在刘开珞的眼中是“恰到好处的”。

2月26日,在春节档的末尾,优酷给所有网络电影从业者们带来了一个令人振奋的好消息:其平台上线的《镇魂法师》成为网络电影历史上第一部分账超3000万的电影!

优酷网络院线的新片在上线首日都会给到一个基础推荐资源,如果播放表现高于同一“坑位”的均值,运营就会将该片的资源级别调级,有点像游戏的通关解锁,一级一级这样提升。而《镇魂法师》因为在预告片时就取得很突出的表现,因此从上线第二天就拿到了最高级别,甚至是一些“隐藏关”资源。而这些资源也不会是一个项目独有,只要是“通关”的好内容,都会得到相应级别的资源推荐。

而网络电影《镇魂法师》的投资体量已经达到了500万元,在新的分账规则下,它的首月分账就超过956万元,第二个月分账超过900万元,到了2018年2月该片分账仍然有1000万以上的进账。

“基于技术和产品的突破一直都是优酷布局的重点。”刘开珞表示,17年优酷准备推出的“开放平台”,目前已经进入试运营阶段。娱影君相信,这样的“开放平台”一定会给市场带来一些全新的变化!

诚然,《镇魂法师》在打破天花板创纪录的同时,也给网络电影行业树立了一个强有力的标杆,插科打诨,试图赚快钱、搅乱市场格局的一方势必会被淘汰。取精华、弃糟粕,敢于创新,有所突破和取舍,分清孰重孰轻才有可能成为最终的胜利者,跳得更高,走得更远。

乔安表示,《镇魂法师》原本是安排在“双11”档期上线,但因为后期进度的关系延到12月,这样在分账尾期就迎来了“春运档”和“春节档”,近年来,用户春节行为习惯的改变使得网生内容的需求增加,小镇青年、回乡潮、港片怀旧合家欢……这些热词再加上该片本身过硬的品质,有了天时地利人和,《镇魂法师》在春节档焕发“第二春”也就成了顺理成章的事情。

分享结束后,电影主创、业内媒体人以及粉丝朋友们一起观看了电影,惊悚悬疑的剧情以及高颜值演技在线的演员让观众在现场赞叹连连,反响热烈。

对于《镇魂法师》中的创新之处,项秋良表示,他们此次在作品中加入了很多现代科技的新兴元素。如男主角有很多的机械、小发明,将古装丧尸与科幻进行混搭。

在内容出品方之外,视频平台作为网络电影的规则制者,在规范网络电影市场、推动行业升级上起着关键作用。《镇魂法师》的独播平台优酷当之无愧是2017年网络电影规则升级完善的创新者和推动者,优酷自去年4月实行新的分账模式以来,近一年势头强劲,分账从千万到两千万到破三千万,不断刷新分账记录,而且自从10月份公布月度分账榜单以来,每月都有一部破千万的新网大上榜。

在之前的采访中,刘开珞坦言,“其实,我们在2016年底,政策的出台时就已经看到网络电影的市场潜力。去年推出大家所说的发力,都是运筹了大半年的一部分成绩。”在他看来,任何一个行业或者内容,需要多维度的创新来检验,继而探索出符合且有利于市场可持续发展的一套甚至多套有效模式。

未来也许会如刘开珞所笃定认为的那样,网络电影分账很快就会突破4000万、5000万,网络电影的发展会越来越好。

优酷给出的解决方法是,推行多维度分账模式,首次引入“播放时长”和“会员拉新”两个维度。即为优酷网络电影采取会员有效观看时长分账模式,由会员观看有效时长、有效播放量对应单价决定。

剧情:电影讲述了少年李延治利用黑科技帮助降魔道士制服史上最强尸兽并阻止反叛者复活百万阴兵的故事。故事的男主角是一个看起来很痞的明末技术宅。为了养活一群老弱病残的流浪者,他不得不帮盗墓贼破除古墓机关。但是当他发现自己是在助纣为虐,可能引发生灵涂炭的时候,他改邪归正不顾一切地粉碎了反派的阴谋。

3000万的分账意味着什么?从商业逻辑维度出发,近乎等同于一部院线电影1亿的票房。必须强调的是,这是一部制作成本仅500万的网络电影。如果按照利润率的算法,其回报率至少凌驾500%以上。

《镇魂法师》是由杭州传影文化传媒有限公司、新片场影业、长城影视股份有限公司联合出品,项氏兄弟电影制作,项秋良、项河生执导,罗婧婧担任制片人,吴千语、陈信喆等人气演员实力出演的古装魔幻喜剧电影。

经历过野蛮生长期后的网络电影市场,不仅发展速度放缓了,作品的点击量增长也“放缓了”。一部作品上线后,破百万的时间从之前的一天放缓到了两天、三天...但是,最近一部网络电影,上线48小时点击量就突破了1000万,它就是在优酷上线的《镇魂法师》。据悉,这部作品是由项秋良、项河生导演编剧执导,杭州传影文化传媒有限公司、新片场影业、长城影视股份有限公司、好家伙影业联合出品,新片场影业独家宣发。娱影数据显示,截至发稿日点击突破2691万。

三个系数重构出多维度的分账模式。优酷认为,播放量只能代表观众对影片的认知度,播放时长才真正能代表观众的喜爱度,“看得多不如看得久”或将成为颠覆网络电影行业的新价值观。

《镇魂法师》联合出品方,新片场影业CEO牟雪,回忆起第一次于与项氏兄弟的合作。当时以”V电影”网站起家的新片场,后来衍生出专业的影视创作人社区——新片场社区,上面聚集了很多年轻的对电影、视频作品充满梦想的影视人,项氏是xinpianchang.com的第一批入驻者之一。

2.截至目前,《镇魂法师》点击量是5812万,大于2500万,对应的分账单价为6元。

运营奖励:会员拉新奖励模式,即每个自然月付费在线的网络电影中,为优酷会员拉新排行前五名的作品,优酷网络院线将给予现金奖励。

“因为我们短视频有大几十人的内容团队,我们每个月自制的短视频都是近百条。像赶上旺季的时候,比如说暑假之类的旺季的时候,每个月,光我们自制的短视频,去年最高峰的时候是两百多条。我们自制的内容很多。”

其次,优酷的自动推荐算法也助推了《镇魂法师》的分账成绩。而优酷现在的运营,很多都是按照自动推荐算法来的,这种自动推荐会把这个类型的片子,非常精准地分发到用户那里。